फैशन लेबल एक शातिर पिनसर पकड़ में पकड़े जाते हैं। कोविद -19 महामारी के मद्देनजर वैश्विक आपूर्ति श्रृंखला व्यवधान और भारी रसद मुद्दों से प्रभावित, 2021 में परिधान, सामान और फुटवियर उद्योग भी तेज लागत वृद्धि से प्रभावित होने लगे। एक पहली चुनौती जिसने सरल समाधान के लिए बुलाया। लेकिन जब से रूस ने यूक्रेन पर आक्रमण किया है, तब से उद्योग को बड़े पैमाने पर मुद्रास्फीति से भी निपटना पड़ रहा है।
पूरे यूरोप में, मुद्रास्फीति सरकारों और उपभोक्ताओं के लिए समान रूप से एक प्रमुख चिंता का विषय है। बढ़ती ऊर्जा की कीमतें, यूक्रेन के आक्रमण और रूस पर लगाए गए प्रतिबंधों से शुरू हुई, यूरोपीय उपभोक्ताओं की क्रय शक्ति को कम कर रही हैं। और जब मुद्रास्फीति नवंबर के बाद से बढ़ रही है, तो यूरोपीय संघ के सांख्यिकीय कार्यालय, यूरोस्टेट ने बताया कि यह जून के महीने में एक दर्दनाक उच्च स्तर पर पहुंच गया, जब यह 8.6% वार्षिक दर पर खड़ा था। जर्मनी और बाल्टिक राज्यों, सभी रूसी गैस आयात पर अत्यधिक निर्भर हैं, ने बेहद उच्च दर दर्ज की है। और ऊपर की ओर दबाव ऊर्जा की कीमतों तक सीमित नहीं है, क्योंकि खाद्य उत्पाद भी प्रभावित हुए हैं।
कच्चे माल की बढ़ती लागत, बढ़ती ऊर्जा की कीमतों, आसमान छूती अंतरराष्ट्रीय परिवहन लागत और अभूतपूर्व वितरण देरी के चेहरे में, उपभोक्ताओं को मूल्य वृद्धि पर पारित करने या नहीं करने का मुद्दा फैशन लेबल के लिए हाल के महीनों में एक महत्वपूर्ण रहा है। बेशक, यह उद्योग पर्यवेक्षकों के लिए एक आश्चर्य के रूप में नहीं आया था।
सर्दियों में, कीमतें पहले से ही बड़े पैमाने पर बाजार ब्रांडों के लिए 5% की दर से बढ़ रही थीं - प्रति आइटम उनकी औसत कीमत € 36 से € 38 तक बढ़ रही थी - और प्रीमियम ब्रांडों के लिए 4% की दर से, लेकिन हाल के महीनों में कीमतें और भी अधिक बढ़ गई हैं। "मूल्य वृद्धि अमेरिका और यूरोपीय परिधान बाजारों पर आम और महत्वपूर्ण हैं," Retviews ने कहा। संयुक्त राज्य अमेरिका में शीर्ष बड़े पैमाने पर बाजार ब्रांडों (Abercrombie & फिच, गैप, Aritzia, Uniqlo और अमेरिकन ईगल) के संग्रह को ध्यान में रखते हुए, Retviews ने 2021 की तुलना में 2022 में 11% की औसत मूल्य वृद्धि की पहचान की।
यूरोप में, जारा, यूनिक्लो और मैंगो जैसे प्रमुख बड़े पैमाने पर बाजार खुदरा विक्रेताओं के लिए 2022 में औसत पार-द-बोर्ड मूल्य वृद्धि, हालांकि अधिक मामूली, अभी भी सालाना 8% के रूप में उच्च थी। 2022 में फ्रांस में, इन ब्रांडों ने अपनी कीमतों में 7% की वृद्धि की। इटली और जर्मनी में, मूल्य वृद्धि क्रमशः 8% और 9% थी।
2022 की शुरुआत के बाद से, अधिकांश लेबल वैश्विक आर्थिक स्थिति के अपने संग्रह पर पड़ने वाले प्रभाव के बारे में खुले हैं। कच्चे माल की लागत में वृद्धि दर्दनाक रूप से वास्तविक है। कपास की कीमत में व्यापक रूप से दोलन हुआ है, और 2021 में यह साल-दर-साल 45% की छलांग लगा दी है, जबकि कश्मीरी की कीमत में 30% से अधिक की वृद्धि हुई है। पेट्रोलियम आधारित फैब्रिक्स ने भी कुछ हद तक तेल बैरल कीमतों में उतार-चढ़ाव का पालन किया है।
कई ब्रांडों ने वास्तव में योजना बनाकर और आगे का आदेश देकर कच्चे माल की लागत में स्पाइक का अनुमान लगाया था, ताकि प्राकृतिक और पेट्रोलियम-व्युत्पन्न कपड़ों की कीमतों को गिरने के लिए इंतजार करने में सक्षम हो सके।
विशेष रूप से, रेटव्यूज़ ने देखा कि कपास-आधारित उत्पादों की कीमतों में 11% की वृद्धि हुई है, लिनन-आधारित उत्पादों की कीमतों में 13% की वृद्धि हुई है, जबकि विस्कोस और पॉलिएस्टर के साथ बने सामानों की कीमतें अपेक्षाकृत स्थिर बनी हुई हैं (क्रमशः 3% और 1% तक), कम से कम यूरोप में। Retviews ने यह भी नोट किया कि, औसतन, बड़े पैमाने पर बाजार खुदरा विक्रेताओं पर सामान की कीमतों में 15%, अंडरवियर और टी-शर्ट की कीमतों में 11% और जूते की कीमतों में 7% की वृद्धि हुई।
एक उच्च मुद्रास्फीति की दुनिया में, क्या आने वाले मौसमों के लिए वाणिज्यिक लड़ाई कीमतों के साथ लड़ी जाएगी? बहुत ज्यादा, कम से कम प्रवेश स्तर और मध्य-श्रेणी के खंडों में। सभी अभिनेता अपनी स्थिति को प्रीमियम करने का इरादा नहीं रखते हैं, जैसे कि ज़ारा और एच एंड एम कर रहे हैं। नतीजतन, और चूंकि एक हाइपर-प्रतिस्पर्धी बाजार में भेदभाव विकल्प सीमित हैं, इसलिए कम कीमतों और भारी छूट पर निर्भरता लंबे समय तक चलने की संभावना है।
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